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2011.02/02(Wed)

通販―「不況知らず」の業界研究 

通販―「不況知らず」の業界研究 (新潮新書)通販―「不況知らず」の業界研究 (新潮新書)
(2010/08)
石光 勝、柿尾 正之 他

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通信販売のなんたるかを分析した良書。本書でも触れられているが、これまで、通信販売について研究した書物はなかった。先駆的である。

通信販売の歴史から本書は始まる。アメリカの西部開拓時代、店に買い物に行きたくても行けない時代、通信販売は必需品であった。アメリカのような広い国土では、現在でも通信販売は非常に価値あるものである。

一方日本で、それほど通信販売が広がらなかったのは、国土の点が上げられるであろう。しかしながら、通信販売の売り上げは伸びている。特に最近はネットでの売り上げが伸びている。しかし、ネット販売の代金はアメリカの1/5ほど。まだまだ伸びる余地がある。

楽天の三木谷社長の言葉や、ジャパネット高田社長の言葉を引用し、通信販売における理念や可能性も語っている。通販の複合的な戦略、同じものをTV、新聞広告、ネット、で展開する意味なども書かれている。


オススメ度: レベル4
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